Los medios exitosos (Definamos ‘exitosos’ como medios que pueden hacer una diferencia, facilitar una conexión y posiblemente vivir de ello) tienen cuatro elementos:
Atención
Enrolamiento
Confianza y
Permiso
Muy seguido, particularmente en línea, la gente solo se preocupa por el primero.
Es una carrera para hacerlo viral, irse por debajo, hacer mucho ruido. El golpe rápido, el atajo, la inflamación.
Pero la atención es insuficiente.
El enrolamiento significa que tu audiencia quiere ir a donde tu vas.
La confianza te otorga el beneficio de la duda.
Y el permiso implica que no tienes que empezar de cero cada vez. Te ganaste algo de atención. El privilegio de entregar mensajes anticipados, personales y relevantes a través del tiempo.
Rafa Elorduy 