En cualquier puerto frente al mar hay un restaurante enseguida de otro, y así. ¿Es acaso un buen lugar para abrir un negocio? ¿Enseguida de todos los demás del mismo giro?
En la librería, hay decenas de miles de libros, cada uno compitiendo para encontrar un lector.
El punto es, los libros son imposibles de venderse cuando no hay otros libros enseguida. No se venden muchos libros en la tiendita de la esquina.
La mayor competencia que muchos mercadólogos enfrentan es “ninguna.” La inactividad siempre tiene la mayor participación de mercado de todos.
La solución sorprendente es verse rodeado de la competencia. Porque eso cambia la pregunta de, “¿qué tal si…?” a “¿cuál me llevo?”
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Rafa Elorduy 